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财经辣评|广州发放三千万文旅惠民消费券,如何才能四两拨千斤

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日期:2020-08-04文章来源:互联网
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17日起,有效期为3个月的3000万“广州文旅惠民消费券”将分批通过广州市文化广电旅游局“爱游广州”微信小程序发放。据报道,首日仅过了90分钟,第一批券宣告抢空,后台数据访问瞬时最高峰值每秒5.8万人!

自疫情以来,为促进经济复苏,提振民众消费信心,各地政府陆续祭出消费券“大招”,搅动消费市场的一池春水。消费券并非“天上掉馅饼”,而是从公共财政的盘子里分出来的宝贵资源,因此,发多少、发给谁、怎么用,每一个环节都关系到能否实现最大效益。

广州的3000万元文旅发放券,对比动辄上亿的“红包雨”来说体量并不大,为何还能引发抢购热度?笔者认为,此次广州的消费券有几个很明显的特点,有望以“小钱”撬动“大效益”,实现四两拨千斤。

其一,消费券具有定向功能,专门用于可在广州市内景区、酒店、书店、民宿等文旅类的消费场所使用。

为什么要瞄准了文旅行业呢?一组数据或可说明一切。据广东统计局数据显示,广东居民人均消费支出13113元,同比下降5.6%。其中,消费支出下滑最严重的便集中在文娱领域,上半年人均教育文化娱乐支出784元,下降40.9%。

实际上,由于粮油等必需品消费品具有刚性特征,受疫情影响不大,而文旅等领域的可选消费的弹性较大,一旦消费信心下降,便首当其冲受影响。如果把消费券用于过于基础的领域,更多只能起到社会保障的效果,而无法刺激更多消费。放在弹性较大的领域,让好钢用在刀刃上,其倍数效果更可期。

其二,本次消费券不设最低消费门槛,消费券面向全国人民发放,只需超出面值1元钱即可全额抵扣。

消费券除了选对领域,还得用对方式。从目前各地消费券的发放情况来看,有部分城市消费券推出后遇冷,市民使用热情并不高,究其原因,还是因为消费券“不好用”。

如果消费券的 “套路”太多太复杂,譬如要求消费者下载专门的APP、绑定银行卡等,使用过程中还要附加门槛条件,使用体验过于糟糕,消费者抢了券后又将其束之高阁,券就等于是白发了。一句话,刺激消费,消费券就得快发、简单发。

其三,此次的消费券可与商家的其他优惠叠加使用。这是一种很聪明的做法。多方的合力既降低了财政负担,也让市民享受到更加实惠的让利。

据广州市文旅局预计,此次发放消费券活动预期可拉动消费1.5亿元,杠杆撬动比例将达到1:5。这样的目标若能顺利实现,对于疫情期间深受打击的文旅行业可谓是一大利好。

当然,消费券也并非万能的。从长远来看,要想真正吸引市民在弹性领域的消费,归根到底,增加就业,提升居民收入才是真正的解决之道,此外,做好文旅产业的配套工作,营造良好的消费环境,这些“组合拳”服务同样一个也不能落下。