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便利蜂跨圈合作国漫《万圣街》 岁末呼唤暖心陪伴

关键词:便利蜂跨圈合作国漫《万圣街》 岁末呼唤暖心陪

日期:2021-01-16文章来源:互联网
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  网络大火的IP也可以走进现实生活。近日,笔者获悉,便利蜂已与国漫IP《万圣街》达成合作:《万圣街》中一个个鲜活的角色进入便利蜂门店里,触达了更多的消费者。

  此次合作于11月23日起在便利蜂全国1600余家门店开展,为期四周。活动期间,便利蜂将整合包括店内口播、海报、电视屏视频及线上APP、新媒体等在内的全渠道资源,与《万圣街》IP展开内容联动。与此同时,在商品端,《万圣街》中大家喜爱的角色泥泥、莉莉、林恩、艾勒等将作为“特殊体验官”向消费者推荐便利蜂的咖啡、热餐、速食等独家美食。便利蜂APP与小程序也会上线《万圣街》主题抽奖活动回馈粉丝。

  一直以来,《万圣街》等动漫的宣发渠道主要在腾讯视频、B站等视频平台、微博、抖音等社会化媒体,或漫展等二次元人群的聚集地。此次是《万圣街》首次进入大众便利店。据便利蜂相关负责人透露,2020年疫情期间,便利蜂一直坚持24小时营业,用温暖与陪伴守护每一个身边的消费者。而《万圣街》一直以来的故事基调也是向用户传递快乐与温暖陪伴。因此双方迅速找到了情感共鸣,希望能在岁末一起携手来展开“街角小幸福,蜂伙常相伴”的主题活动。

  《万圣街》主要描写的是主人公包泥泥从西方来到中国生活并与各国神话传说人物合租的故事,通过描绘东西方文化交流过程中相互影响并促进自身发展的过程,给观众提供了一种新鲜愉悦的生活视角。作为《非人哉》的姐妹篇,《万圣街》漫画从2016年开始在微博连载,吸引了一票粉丝;2020年,与企鹅影视联合出品,与《罗小黑战记》团队联合制作的《万圣街》动画上线腾讯视频。目前在腾讯视频独家播出中,收获了一众好评,。

  作为国内头部IP,《万圣街》在选择合作方时有自己的考量标准,一是品牌的契合,二是渠道的曝光。据悉,便利蜂分布于全国重要一二线城市的1600多家门店,选址多位于城市商圈核心地段,汇集大量目光和人流,能为IP和品牌带来高曝光。同时,便利蜂所覆盖的用户年龄范围较广,尤其有大量z时代人群,也能助力IP和品牌触达更多精准用户。《万圣街》相关负责人表示,希望能通过此次与便利蜂的破圈合作,帮助粉丝实现线上线下互动。让逐渐成长为社会中坚力量的二次元人群,在三次元空间也能找到喜好的落脚点。

  对于便利蜂来说,拥抱不同人群 ,不断更新的丰富表达与模式创新,凸显了其年轻化的品牌特质和不断求变求新的品牌理念。据笔者了解,今年以来,便利蜂已经与多个国漫IP展开深入合作,包括《雾山五行》、《大理寺日志》等,均收获了IP方、消费者、渠道方三赢的结果。对于IP方来说,可以得到更丰满的主题表达和互动输出,打破次元壁吸引更多圈外消费者关注。对于消费者来说,文化与实体商业碰撞,可以带来更丰富、新奇的多样化体验。对于便利店渠道来说,也能进一步释放自己的媒体属性,成为连接消费者与品牌的有效桥梁。